Ramazan ayıyla birlikte kullanıcıların dijital tüketim alışkanlıklarında önemli değişiklikler gözlemlendi. Veriler, özellikle iftar sonrası ve sahura kadar olan saatlerde internet kullanımının arttığını, sosyal medya etkileşiminin ve e-ticaret harcamalarının bu zaman diliminde yoğunlaştığını gösteriyor.
Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, dijital dünyada kullanıcı alışkanlıklarının her yıl değiştiğini ancak Ramazan ayının bu dönüşümün en net gözlemlendiği dönemlerden biri olduğunu belirterek, sosyal medya platformlarında dikkat çekici artışlar yaşandığını açıkladı. Kaplan’ın paylaştığı verilere göre Ramazan döneminde Instagram kullanımında yüzde 83, YouTube’da yüzde 73, Facebook’ta yüzde 53 ve LinkedIn’de yüzde 24 oranında artış görülüyor.
E-Ticaret Harcamaları İftar Sonrası Zirve Yapıyor
Online alışveriş istatistikleri, harcamaların önemli bir bölümünün belirli kategorilerde toplandığını ortaya koydu. Konuyla ilgili online alışveriş verilerine değinen Yasin Kaplan, harcamaların yüzde 53’ünün gıda kategorisinde gerçekleştiğini ifade etti. Gıda kategorisini yüzde 17 ile giyim, yüzde 11 ile ev eşyası takip etti.
Dijital dünyadaki hareketlilik mobil uygulamalara da yansıdı. Yasin Kaplan, Ramazan döneminde mobil uygulama indirmelerinde de yükseliş yaşandığını belirterek, günlük ortalama indirmelerin Ramazan öncesine kıyasla yüzde 11 arttığını söyledi. Oyun kategorisindeki artışın ise yüzde 24’e ulaştığı ve bayram dönemine kadar bu oranın yüzde 30’a çıkmasının beklendiği kaydedildi.
Ramazan Süslemeleri Arama Trendlerini Belirledi
Son yıllarda artan Ramazan temalı süslemelere olan ilgi, dijital arama verilerine de yansıdı. “Sınıf süsleme”, “kapı süsleme” ve “Ramazan süsleri” gibi aramalarda geçen yıla göre yüzde 110 ile yüzde 250 arasında artış yaşandı. Bu ilginin e-ticaret pazar yerlerindeki satışlara yansıması ise yüzde 50 ila yüzde 80 bandında gerçekleşti.
Yasin Kaplan, bu verilerin markalar için önemine değinerek, markaların diğer özel günlerde olduğu gibi Ramazan için de dijital pazarlama stratejilerini en az 1-2 ay öncesinden planlaması gerektiğini vurgulayarak, sosyal medya iletişimi, reklam kampanyaları ve yapay zekâ tabanlı uygulamalarda görünürlük için uzun vadeli ve sürdürülebilir planlamanın önemine dikkat çekti.
İSTANBUL (İGFA)
